Estética Integral

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Browsing Estética Integral by Author "Cayambe Gavilanes, Veronica Elizabeth"

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    LA ECONOMÍA NARANJA COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y COMPETITIVIDAD EN CENTROS ESTÉTICOS DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA
    (2026-07-24) Cayambe Gavilanes, Veronica Elizabeth
    La economía naranja se ha consolidado como un motor de desarrollo centrado en la creatividad, el talento humano y la conversión de ideas en bienes y servicios con valor cultural y simbólico. Esta investigación examina cómo aplicar sus principios en los centros estéticos de Riobamba y su impacto en el valor agregado, la innovación y la posición competitiva de estos negocios. Se empleó un enfoque cualitativo, diseño no experimental y alcance descriptivo, combinando revisión documental, análisis del entorno, observación directa y entrevistas semiestructuradas. Los hallazgos muestran que integrar elementos creativos, culturales y tecnológicos permite diferenciar la oferta, mejorar la experiencia del usuario y fortalecer la presencia en el mercado. No obstante, persisten limitaciones como el desconocimiento de su aplicación, la baja inversión en mejoras y la escasa capacitación en gestión innovadora. Se concluye que la economía naranja representa una vía efectiva para el crecimiento sostenible del sector, por lo que se requiere ampliar la formación y el apoyo institucional. En el contexto ecuatoriano, aplicar esta lógica a la estética integral significa transformar servicios de cuidado personal, imagen y bienestar en propuestas creativas con valor cultural, artístico y comercial. No se reduce a ejecutar procedimientos estéticos, sino a convertir la creatividad, el diseño, la imagen y la experiencia del usuario en una fuente renovada de innovación y emprendimiento.